Google Trends 搜尋趨勢分析教學 想知道大家都在搜尋什麼嗎

什麼是 Google Trends 及其在行銷中的應用？

Google Trends (搜尋趨勢) 是一款由 Google 提供的免費關鍵字分析工具，其核心功能在於即時追蹤全球或特定地區的搜尋熱度變化。透過 Google Trends 教學，行銷人可以：1. 洞察市場先機：分析關鍵字隨時間、季節或特殊事件（如選舉或罷免）的波動；2. 長尾關鍵字找尋：結合搜尋自動完成功能，發掘精準的潛在受眾需求；3. 優化搜尋引擎優化策略：比對競爭對手的搜尋量並決定專案的獨特賣點 (USP)。此外，它也能應用於網路名聲管理 SEO，協助企業觀察公眾輿論走向，進而制定更精準的數位行銷方案。

先分享一篇實戰部落格搜尋引擎優化方法，談談操作 SEO 讓 MAU 從 3000 到 4000+ 的過程，這對於想進一步了解搜尋引擎優化策略的朋友非常有幫助。

Google Trends 實戰教學：如何制定搜尋引擎優化策略？

在優化網站關鍵字或進行數位行銷方案規劃前，我們得先發揮「鍵盤柯南」的精神。小編通常會將過程拆解成四個核心步驟：

1. 利基市場選定：這個議題關鍵字競爭者多嗎？是否有持續成長的潛力？
2. 受眾分析：誰會關注這些關鍵字？他們的動機是什麼？
3. 痛點挖掘：找出受眾為什麼非看這個資訊不可的原因。
4. 行銷推廣：決定您的獨特賣點 (USP)。

接下來，我們需要靈活運用 Google Trends 與相關搜尋工具，列出利基市場的熱門關鍵字，並找出潛在的長尾關鍵字（曝光量雖小但精準度高的關鍵字）。

在實作上會有三種方式可以去做:

1. 趨勢關鍵字: 透過 Google Trends，列出不同時間區段的關鍵字熱搜狀態
2. 自動完成關鍵字: 透過搜尋自動完成
3. 關鍵字工具: 善用關鍵字外掛和工具

透過熱門的趨勢關鍵字和對手的分析後，接下來就是測試新的關鍵字組合還有找出自己獨特的賣點去進行操作。

1. Google Trends 趨勢關鍵字觀察

首先示範用 Google Trends 來看台灣地區搜尋「嬰兒哭」的比例。小編發現，搜尋量在凌晨 2~4 點會到達巔峰。這代表什麼？代表無助的爸媽通常在這時間起床「崩潰」。

如果您要在 Google、Line 或 FB 投廣告，這時間點推播「嬰兒止哭神器」或「育兒心理學」，簡直就是救星降臨。

「嬰兒哭」關鍵字搜尋時間分布

另外可以想見的像是 2018 選舉的搜尋次數絕對被 7-11 優惠卡娜赫拉海放。但也會發現有趣的現象，像是大選過後搜尋「移民」的趨勢：

2018 選舉後搜尋移民趨勢

今年兩次罷免案的搜尋趨勢，可以看出議員的罷免在半年前大家就開始關心，所以這次拿到八萬的罷免票也可以說是實至名歸?!

2020、2021 罷免、王浩宇、韓國瑜搜尋趨勢

2. 利用 Google 搜尋自動完成找尋「長尾關鍵字」

除了透過 Google Alert, Google Trends 來找出熱搜關鍵字外，我們也可以透過 Google Search 的自動完成（Autocomplete）來看。接下來小編會示範 20 歲與 30 歲的自動完成字串有怎樣的不同。

透過這樣的測試，我們可以知道主關鍵字延伸出來的其他長尾關鍵字。另外在輸入時，也可以在關鍵字前面或後面加上 *，讓 Google 自動協助補成更完整的搜尋關鍵字。

20 歲 vs 30 歲在意的事情（到底多在意長高…）

另外如果是跟我思維邏輯比較像的女孩子，買衣服下關鍵字可能會很精確，像是 “甜美 雪紡紗 洋裝 過膝”，發現這樣的目標對象後，如果搭配農民曆外加發獎金的時間，如果又可以推個 “婚禮洋裝必搭外套”，大概很高機率讓人想剁手。

網路名聲管理 (online reputation management seo)

透過 SEO 其實也能夠反向的操作網路名聲 (online reputation management seo)，有些知名的公眾人物有時候會透過公開言論來想辦法洗掉熱搜的自動完成關鍵字。

英國首相強森發生過雙層巴士刊登廣告的負面事件 “Boris Johnson Bus”，他就曾利用在記者會上說出『巴士 (Bus)』，我喜歡做巴士的模型來想辦法洗掉這個關聯。

推薦關鍵字分析工具：提升 SEO 效率

小編推薦三個幫我們做好平台搜尋分析、關鍵字推薦的免費關鍵字分析工具：

1. Keyword Tool：支援多平台的搜尋分析。
2. Keywords Everywhere：能直接在搜尋頁面顯示關鍵字數據。
3. Google Alerts：用關鍵字進行訂閱，監控特定主題的最新搜尋結果。

關鍵字成效分析與數據監控

決定好關鍵字並執行搜尋引擎優化策略後，透過 Google Search Console (GSC) 則可以評估成效，看出受眾是透過什麼關鍵字進到網站。

Google Search Console

如果真的要投放廣告，也可以透過搜尋字詞報表來觀察消費者實際搜尋了什麼。

關鍵字點擊與曝光成效：看來小編的部落格也需要好好優化一番！

Google Analytics (分析)

我之前做了三次小實驗，因為我有將部落格連結放在 104 的自傳中，更新履歷後的隔天活耀的使用者就會明顯增加，還蠻有趣的，參加面試的當天，點擊量明顯也是平常的兩倍以上。

在 Google Analytics 也能夠透過 Organic Search (自然搜尋) 入站的人數是否有提升，來評估我們這次使用 Google Trend 的優化是否有效。

最後是 GA 提供的報表可以看出目標對象的相關統計，還可以搜尋網路上有先做好的樣板，並加入到自訂相關報表，就可以輕鬆顯示很多訊息了。

• 時段及瀏覽量
• 使用者所在區域
• 是從 google 搜尋進來或是直接瀏覽
• 回訪率
• 使用的瀏覽器或是作業系統

GA 中也可以透過手動區分流量來源來進行觀察，GA 提供了底下 5 種參數

1. utm_source: 來源，必填欄位，Ex: google、blog
2. utm_medium: 媒介，必填欄位，Ex: cpc、email、banner
3. utm_campaign: 名稱，必填欄位，Ex: utm_campaign=spring_sale
4. utm_term: 型態，選填，Ex: running+shoes、20% OFF
5. utm_content: 內容，Ex: logolink or textlink 可用來評估 A/B 測試，看不同文案的效果

舉例來說:

• 部落格 (utm_source=blog)
• 橫幅中 (utm_medium=banner)
• 推廣的春季特賣 (utm_campaign=spring_sale)
• 8 折 (utm_term=20% OFF)
• 手表 (utm_content=watch)

最後產生的連結就會長得像是這樣 https://domain/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale&utm_term=20%25off&utm_content=watch，這樣最後各個管道撒出去的連結進到 GA 的來源和媒介就不會都是 direct/none 啦!

FAQ：Google Trends 與關鍵字分析常見問題

Q1：Google Trends 的數據代表「搜尋量」的絕對值嗎？

A：不是。Google Trends 顯示的是「相對熱度」，其數值介於 0 到 100 之間。100 代表該關鍵字在特定時間與地區內的搜尋巔峰；0 則代表搜尋量極低或數據不足。在制定 數位行銷方案 時，應搭配 Keyword Tool 等工具來確認實際的月平均搜尋量。

Q2：如何利用 Google 搜尋功能快速找出長尾關鍵字？

A：除了查看自動完成 (Autocomplete)，您可以在搜尋欄輸入主關鍵字後加上 *（萬用字元），例如搜尋「網頁設計 *」，Google 會幫您補齊成「網頁設計 費用」、「網頁設計 公司」等。這些延伸出來的 長尾關鍵字 競爭通常較小且轉換率更高，是優化 搜尋引擎優化策略 的捷徑。

Q3：為什麼建議在連結中使用 UTM 參數？

A：因為預設情況下，Google Analytics 往往會將許多來源（如 Line 轉發、Email 或部分社群點擊）歸類為 direct / none。透過手動加上 UTM 參數（如 utm_source 與 utm_medium），您可以精確追蹤每一波 數位行銷方案 的成效，知道到底是哪個社群貼文或哪封電子報帶來了最多的入站流量。

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