Google Trends 網站優化 從趨勢找出 SEO 搜尋關鍵字

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林彥成
2021-01-16 | 4 min.
文章目錄
  1. 1. 什麼是 Google Trends?
  2. 2. Google Trends 怎麼用?
    1. 2.1. Google Trends 趨勢關鍵字
    2. 2.2. Google 搜尋自動完成關鍵字
      1. 2.2.1. 網路名聲管理 (online reputation management seo)
    3. 2.3. 關鍵字工具
  3. 3. 關鍵字成效分析
    1. 3.1. Google Search Console
    2. 3.2. Google Analytics (分析)

先分享一篇實戰部落格搜尋引擎優化方法,談談操作 SEO 讓 MAU 從 3000 到 4000+ 的過程,提供給大家參考。

Google Trend 能透過趨勢來觀察現在演算法在意的事情,並且提供相關工具,可以交叉比對出一些有趣的結果。此外 Google Trend 還推出了關鍵字搜尋的即時動態牆,可以看出現在的各地區的人當下關心些什麼。

Google 搜群趨勢牆
GoogleTrendWall

怎麼用 Google Trends 來評估關鍵字,在優化網站關鍵字進行相關行銷前首要是確定,大致上拆分成四個步驟

  1. 利基市場: 選定一個議題,這個關鍵字是不是很多人在競爭,有辦法持續成長嗎? 為什麼受關注或不受關注?
  2. 受眾: 誰了解這件事會很重要? 誰會關注這樣個關鍵字?
  3. 分析重要的原因或關鍵
  4. 想推廣的原因?

接下來就需要運用 Google Trends 和搜尋相關工具,去列出和觀察利基市場的相關關鍵字,也可以進一步去比較競爭對手的。

在實作上會有三種方式可以去做:

  1. 趨勢關鍵字: 透過 Google Trends,列出不同時間區段的關鍵字熱搜狀態
  2. 自動完成關鍵字: 透過搜尋自動完成
  3. 關鍵字工具: 善用關鍵字外掛和工具

透過熱門的趨勢關鍵字和對手的分析後,接下來就是測試新的關鍵字組合還有找出自己獨特的賣點去進行操作。

首先我們來示範用 Google Trend 來看到台灣地區搜尋嬰兒哭的比例在凌晨 2~4 點時到達顛峰,可以發現無助的爸媽通常是在這個時間起床,所以如果 google、line、FB 要推播怎麼處理嬰兒哭的廣告或產品,這時候會非常適合。

嬰兒哭
cry

另外可以想見的像是 2018 選舉的搜尋次數絕對被 7-11 優惠卡娜赫拉海放。但也會發現有趣的現象,像是大選過後搜尋移民的趨勢:

2018 選舉後搜尋移民
vote

今年兩次罷免案的搜尋趨勢,可以看出議員的罷免在半年前大家就開始關心,所以這次拿到八萬的罷免票也可以說是實至名歸?!

2020、2021 罷免、王浩宇、韓國瑜搜尋趨勢
recall

Google 搜尋自動完成關鍵字

除了透過 Google Alert, Google Trend 來找出熱搜關鍵字外,我們也可以透過 Google Search 的自動完成來看,接下來會示範 20 歲、30 歲的自動完成字串有怎麼樣的不同,透過這樣的測試可以知道關鍵字延伸出來的其他關鍵字 (長尾關鍵字),另外在輸入關鍵字時,也可以在關鍵字前面或後面加上 * 讓 Google 自動協助補成更完整的搜尋關鍵字。

20 歲 vs 30 歲在意的事情 (到底多在意長高???)
20

另外如果是跟我思維邏輯比較像的女孩子,買衣服下關鍵字可能會很精確,像是 “甜美 雪紡紗 洋裝 過膝”,發現這樣的目標對象後,如果搭配農民曆外加發獎金的時間,如果又可以推個 “婚禮洋裝必搭外套”,大概很高機率讓人想剁手。

網路名聲管理 (online reputation management seo)

透過 SEO 其實也能夠反向的操作網路名聲 (online reputation management seo),有些知名的公眾人物有時候會透過公開言論來想辦法洗掉熱蒐的自動完成關鍵字。

關鍵字工具

還有推薦四個免費的關鍵字工具,已經幫我們做好平台的搜尋分析、關鍵字推薦。

  1. 平台的搜尋分析: keywordtool
  2. 關鍵字推薦: keyword everywhere
  3. Google Alert: 用關鍵字進行訂閱,可以針對特定主題建立並設定相關提醒,這樣當 Google 搜尋中出現與該主題相關的新結果時,就會收到通知

關鍵字成效分析

Google Search Console

決定和了解關鍵字後,透過 Google Search Console 則可以評估成效,可以看出受眾是透過什麼關鍵字進到網站。

如果真的要投放廣告也可以透過搜尋字詞報表來觀察消費者搜尋什麼,那關鍵字就可以依照報表去優化。

分享一些之前聽講座聽到的統計:

  • 目前 50 ~ 70% 手機搜尋
  • 商品建議搭配三則文案
  • 影片建議是 120 秒的影片,不過依照各個國情不同會有些許變化

關鍵字成效,看起來我的部落格就很需要優化 XDDD
GoogleSearchConsole

Google Analytics (分析)

我之前做了三次小實驗,因為我有將部落格連結放在 104 的自傳中,更新履歷後的隔天活耀的使用者就會明顯增加,還蠻有趣的,參加面試的當天,點擊量明顯也是平常的兩倍以上。

在 Google Analytics 也能夠透過 Organic Search (自然搜尋) 入站的人數是否有提升,來評估我們這次使用 Google Trend 的優化是否有效。

最後是 GA 提供的報表可以看出目標對象的相關統計,還可以搜尋網路上有先做好的樣板,並加入到自訂相關報表,就可以輕鬆顯示很多訊息了。

  • 時段及瀏覽量
  • 使用者所在區域
  • 是從 google 搜尋進來或是直接瀏覽
  • 回訪率
  • 使用的瀏覽器或是作業系統

GA 中也可以透過手動區分流量來源來進行觀察,GA 提供了底下 5 種參數

  1. utm_source: 來源,必填欄位,Ex: googleblog
  2. utm_medium: 媒介,必填欄位,Ex: cpcemailbanner
  3. utm_campaign: 名稱,必填欄位,Ex: utm_campaign=spring_sale
  4. utm_term: 型態,選填,Ex: running+shoes20% OFF
  5. utm_content: 內容,Ex: logolink or textlink 可用來評估 A/B 測試,看不同文案的效果

舉例來說:

  • 部落格 (utm_source=blog)
  • 橫幅中 (utm_medium=banner)
  • 推廣的春季特賣 (utm_campaign=spring_sale)
  • 8 折 (utm_term=20% OFF)
  • 手表 (utm_content=watch)

最後產生的連結就會長得像是這樣 https://domain/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale&utm_term=20%25off&utm_content=watch,這樣最後各個管道撒出去的連結進到 GA 的來源和媒介就不會都是 direct/none 啦!


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